Хазартните реклами винаги са били част от българския пазар и макар често да говорим за тяхната законност, една пренебрегвана тема е ефектът, който тези реклами имат върху хората, които ги срещат – навън, по телевизора или на мобилните си телефони. Реклами за популярни казина като Spin City casino, са направени по такъв начин, че да предоставят възможност за игра в надеждно казино, но не всички реклами са такива. Днес ще поговорим именно за това.

За ефектът, който рекламите имат върху хората, и как те ни мотивират да правим нещо, което иначе не бихме направили. Всяка реклама е различна, разбира се, но тяхното основно послание е едно – изхарчи пари за продукт или услуга.

Как ни влияят рекламите?

Рекламите са добре установен маркетингов „трик.“ Макар, че не всички са склонни да ги нарекат – трик. В крайна сметка, хората купуват неща, защото имат чувството, че са им нужни, или защото просто имат повече пари, които биха искали да изхарчат за нещо, което им се вижда разумно, или което би задоволило някакъв основен импулс.

В този смисъл рекламите ни влияят по един определен начин – те ни склоняват да предприемем действие, което често включва харченето на пари. Именно така влият и хазартните реклами. Те ни обещават интересни бонус – например 1,000 лева, само ако ре регистрираме и направим собствен депозит, обикновено около 500 лева, за да стигнем до максималното ниво.

Но разбира се, рекламите са най-различни като естество. Те могат да бъдат малки или големи, преувеличени, или по-близо до продуктът, който ще получите накрая. Във всеки един от тези случаи обаче, основното послание е едно и също – рекламите ще ви позволят да се информирате в някаква степен и да ви въздействат по начин, който ви склонява или подтиква в някаква форма да изхарчите пари.

Вредят ли ни хазартните реклами?

Разбира се преди да допуснем каквато и да е реклама до пазара, ние трябва да си зададем въпроса – тази реклама вредна ли е за нас? Регулациите на реклами изобщо са труда тема, тъй като винаги има известно преувеличение, и езикът може да се използва двусмислено, което го прави много трудно да определиш кога нещо е правилно и кога не е.

Но хазартните реклами конкретно се обсъждат в друг контекст – този на вредата, кяото мое да нанесат. Но възможно ли е това? Рекламите могат ли да ни навредят? Не, сами по себе си хазартните реклами не са вредни, разбира се. Но има някои причини да се притесняваме, тъй като рекламите може да:

• Нормализират хазарта в съзнанието на хората.

• Да са постоянно напомняне за хора със зависимости.

• Да ни подвеждат, че хазарта може да е печеливш.

Както всички знаем, хазартът не е печелившо начинание, а по-скоро нещо, което правим за удоволствие. Макар да се случва и така, че хората понякога печелят големи суми от хазарта, това не винаги е така. Рекламите може да допринесат за развиването на зависимости и да направят по-трудно за хора, които вече имат зависимост да не задълбочават проблема си.

В този смисъл, рекламите може наистина да навредят, ако бъдат оставени без никакви регулации, които да помогнат в ограничаването им. Дали самите реклами водят до склоняване към хазартна зависимост не е научно доказано, макар, че прекомерното използване на реклами може да навреди, безспорно.

В този смисъл, хазартните реклами могат да бъдат използвани като средство за насърчване на ира, дори когато такава игра не е търсена от самите играчи. Допълнително, ако виждаме твърде много реклами за хазарт, вече е доказано, че това „нормализира“ хазарта и може да навреди на по-млади хора, които мислят, че да играеш хазарт всъщност е нормално и социално приемливо.

Разбира се, че дейността не е ограничена, незаконна или дори неморална, но трябва да имаме по-дълбоко разбиране към това как работи хазарта.

Помагат ли рекламите и на кого?

Макар много скептици да кажат, че хазартните реклами са непременно лоши, това не е така. Всъщност те имат една много специфична цел – да дадат достъп до регулирани хазартни продукти.

Регулациите позволяват държавата и регулаторите да си свършат работата, което е да накарат компаниите, които оперират на пазара да се държат добре и почтено спрямо своите играчи, което означава да ги предпазват от развиването на по-дълбока хазартна зависимост, разбира се.

Това не е винаги лесно, но с повече време и добронамерени регулации, хазартните реклами се развиват в продължение на хазартната индустрия, което разрешава на хората да се съсредоточат върху регулирани сайтове, на които могат да имат доверие.

Така че да, хазартните реклами могат да бъдат използвани и за добро. Макар да не виждаме тази тенденция на българския пазар, лека-полека в световен план хазартните реклами започват да казват на хората, че хазартът може да бъде опасен. Това е много важно, тъй като индустрията също разбира, че целта не е просто да накараш играчите да изхарчат всичко което имат, а да бъдат дългосрочни клиенти, като играят отговорно.

Можем да не сме напълно съгласни с хазартните реклами, разбира се, и да възразяваме силно срещу тях, но без регулирания пазар на хазарта, и рекламите, които му помагат да печели клиенти , тогава черния пазар за хазарт ще просперира, където играчите не са защитени и могат да пострадат сериозно от недобронамерени компании, които злоупотребяват с личната им информация и финансите им. Това е сценарий, който трябва да бъде предотврати на всяка цена.

За добро или зло регулираните хазартните реклами са именно начина да направим това.